元隆雅图新媒体营销收入 同比增七成

本报记者 李乔宇

4月5日晚间，元隆雅图(002878,股吧)披露2020年年报。公告显示，2020年度，元隆雅图实现营业收入19.90亿元，同比增长26.65%；同期，公司实现归属母公司股东净利润1.63亿元，同比增长42.03%；公司经营性现金流净额1.48亿元，同比增长57.87%。

2020年，元隆雅图新媒体营销收入出现大幅增长。具体来看，元隆雅图主营业务包括礼赠品供应、促销服务和新媒体营销，礼赠品供应业务实现收入11.37亿元，同比增长15.06%；促销服务业务实现收入2.27亿元，同比增长12.09%；新媒体营销全年实现收入5.39亿元，同比增长74.46%。

“整合营销行业十分巨大。”元隆雅图方面在公告中指出，从事礼赠品供应的企业上万家，自媒体广告服务商也数量众多，市场格局分散。公司是细分行业内唯一一家上市公司，从销售规模上看是行业龙头企业，但目前市场份额尚不足1%。

元隆雅图方面进一步表示，在礼赠品业务上，过去公司主要服务于快消行业客户，产品主要应用于市场终端促销场景。2018年以来，公司借各行业阳光采购的东风，进入了银行、保险、互联网、汽车等行业，随着团队人数的扩张和专业性不断提高，公司的市场占有率有望持续提升；在新媒体营销业务上，公司从媒介采购规模和收入规模上看属于行业头部梯队，公司新媒体广告业务近年来持续快速增长，在美妆、快消、电商等行业中已形成专业化和规模优势。

公告显示，除了整合营销业务，元隆雅图积极发展创意文化产品。公司为北京2022年冬奥会特许零售商和特许生产商，冬奥会召开在即，冬奥纪念品的市场热度将随赛事临近而逐渐升温，此外公司签约环球影业（UniversalPicture）的功夫熊猫和马达加斯加系列IP用于礼赠品渠道，同时签约五粮液(000858)集团，为其与故宫联名的五粮液八方来和酒进行全国经销。

元隆雅图方面强调，“这些项目在报告期尚未产生利润贡献，而有望在2021年及其后产生收益。”

在元隆雅图方面看来，元隆有品、五粮液合作、环球IP授权等有望形成公司的第二增长曲线。“礼赠品供应业务是公司的第一增长曲线。”元隆雅图方面表示，多年来礼赠品沉淀了大量的供应链资源和礼品渠道资源，在礼赠品供应模式之外寻求资源的其他变现方式，有望形成公司第二增长曲线。

公开资料显示，2020年，元隆雅图确立了元隆有品和IP运营两大发展方向，其中元隆有品是平台电商模式，整合供应链，为友商赋能，进入国企集采体系，以平台GMV方式提高市占率和行业影响力，“目标是成为礼赠品行业的京东”。

元隆雅图方面进一步表示，IP运营从签约环球影业（UniversalPicture）的功夫熊猫、马达加斯加系列形象着手，一方面建立公司礼赠品业务的差异化竞争优势，一方面培育IP运营团队，切入正在快速增长的潮流IP授权市场。

“五粮液合作是一次难得的进入高端白酒经销业的机遇，五粮液八方来和的概念独特，利润空间大，未来成功运作不仅可以提升2021年当期业绩，更能建立公司在高端文化类白酒销售方面的声誉，带来更多合作机会”。元隆雅图方面指出。