文/朱海仙
面对2020年疫情的冲击各大行业陷入困境，业绩遭遇下滑，但是白酒行业却彰显出强劲的抗风险能力。
中华网酒业3月17日讯 根据近期公布的业绩快报来看，多家白酒企将交出一份靓丽的成绩单，尤其在第四季度业绩大放异彩。
在整个白酒行业一片欣欣向荣之际，酒类商标成为了“香饽饽”。
酒类商标“出圈”
3月9日，广州一家品牌营销公司格劳斯GLSGROUP新增“百酒酒BaiJiuJiu”商标信息，国际分类涉及酒，申请日期为2021年3月9日，商标状态为“注册申请中”。
据企查查显示，丁真签约的公司理塘县文旅体投资发展有限公司申请注册的“田野男孩”、“甜野男孩”相关商标，国际分类为33酒，目前商标状态均为“注册申请中”。
另外，乳业领军企业蒙牛公司于3月4日申请“奶啤气”商标，国际分类为33类酒、32类啤酒饮料、29类食品，商标状态均为“注册申请中”。
近期，电视剧《赘婿》热播，“虎虎酒”在剧中是一款饮下后能使人“生龙活虎”的酒。随着电视剧的火热，这款“虎虎酒”很快被两家公司申请注册商标，国际分类涉医药、酒。
其实酒类商标“出圈”并不少见。早在11月份华为宣布出售荣耀的同时也申请注册了“荣耀”商标，国际分类为“32-啤酒饮料”，申请日期为2020年11月9日。
那么不禁要问：业外资本为何抢注酒类商标？
首先，白酒行业是一块“肥肉”各路兵马都想“咬一口”。数据显示，2020年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量740.73万千升，同比下降2.46%。纵向来看，白酒行业自2016年的1358万吨下滑到2020年的740万吨，全国白酒产量5年下滑45%近乎腰斩。
尽管产量逐年下滑，但丝毫阻挡不了白酒净利大增的趋势。2020年全国规模以上白酒企业销售收入5836.39亿元，同比增长4.61%；实现利润总额1585.4亿元，同比增长13.35%。尤其是酱酒产业持续升温，以8%的产能贡献了1585亿元的利润，占整个白酒行业39.7%。
资本是逐利的，无法抗拒白酒带来的巨大利益。资本实力雄厚的企业具有较强的溢出效应（也叫“外部性”）。外部性是一个企业主体对另一个经济主体的福利所产生的外部影响，实施这种影响的主体会因此获利。通常资金雄厚、技术强的平台类企业较易溢出，比如阿里巴巴、腾讯、京东等，这也是大企业发展的必然结果。
我们看到像京东、天猫等此类企业均有打造酒业版图。中华网酒业还注意到，日前京东关联公司入股了搜茅网。除互联网巨头外，一些资本大鳄也在抢滩白酒市场，如天士力(600535,股吧)集团、复星集团等。此外近期华润集团下辖子公司也与景芝酒业进行了接触，物美超市自有品牌良食记悄悄推出光瓶酒。
奇葩商标大PK
除业外资本抢注酒类商标外，行业内也掀起了一波商标申请热潮，其中不乏“潮代”、“满井水”、“假如没有这只凤凰龙的传人何等寂寞”等看似奇葩的商标。
今日（3月17日）中华网酒业获悉，洋河股份(002304,股吧)新增“梦蓝飞天”商标申请，分类为酒，申请日期为2021年3月11日，商标状态为申请中。2月24日洋河股份还新增“蓝粉”、“绵柔梦”商标信息，国际分类涉及酒，商标状态为商标申请中。
3月2日西凤酒业申请注册商标“假如没有这只凤凰龙的传人何等寂寞”，适用范围为广告销售，目前处于正等待受理阶段。
3月9日获悉，水井坊(600779,股吧)新增“明井”商标信息，国际分类涉及酒，申请日期为2021年3月4日，商标状态为“商标申请中”。
3月水井坊集中申请注册了包括“秋酌”、“满井水”、“天陈佳酿”、“风华绝代”、“大江岁月”、“兴天下”在内的数个新的商标，而其新注册的商标国际分类也都是相同的33—酒类商标。
另外中华网酒业通过天眼查获悉，泸州老窖(000568,股吧)新增“高光”商标信息，分类为酒，申请日期为2021年3月3日，商标状态为申请中。早在1月份泸州老窖就陆续申请注册了包括“潮代”、“泸渊”、“大师品味”在内的多个国际分类同样为33—酒类的商标。
无独有偶，近期，舍得、山西汾酒(600809,股吧)等多家酒企也纷纷申请了新的酒类商标。2月23日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司新增“海水江崖”商标信息，国际分类涉及酒、啤酒饮料，商标状态为“商标申请中”。
舍得酒业新增“陶醉老酒馆”“沱牌老酒馆”商标信息，国际分类涉及酒，商标状态为“商标申请中”。
值得一提的是，今年茅台(600519)集团因总工王莉入围院士一事引发争议，在“院士热”下一款“院士酒”在市场上悄悄走红。更不可思议的是，多家公司申请了与“院士”相关的商标，包括“院士酒”、“院士橙”、“院士茶”、“院士稻”、“院士红”、“院士田”、“院士谷”等。
还有甚，一些企业抢注名人名号和热点事件，如“钟南山”、“钟南山壮功酒”。不过商标抢注事件曝光后，引发了社会的强烈抗议，相关职能部门相继驳回了注册申请。一些急于注册的企业公开道歉，北京一家商标代理公司被罚款10万元。
尽管对于企业而言，商标是无形财产，但是企业在申请注册应当遵守法律、行政法规和部门规章的规定，具有取得商标专用权的实际需要，切勿过分跟风、抢注热点。
《中华人民共和国商标法》中规定：属于商标法第四条规定的不以使用为目的恶意申请商标注册的；申请注册的商标与知名人物姓名、企业字号、企业名称简称或者其他商业标识等相同或者近似的情况。
商标背后的利益博弈
面对“假如没有这只凤凰龙的传人何等寂寞”、“风华绝代”、“海水江崖”此类商标不仅让人心生笑意，其实类似奇葩的商标也发生在圈外。如阿里巴巴注册了“阿里爷爷”、“阿里妈妈”、“阿里弟弟”；而小米也好似开起了粮油店，注册过的商标里不仅有“玉米”、“大麦”、“小麦”，“蓝米”、“橙米”、“绿米”等各种颜色的米也被其注册一空。
去年一纸腾讯与老干妈民事裁定书，将二者推上舆论漩涡。不少网友开始扒拉出老干妈的“商标族谱”，老干妈公司曾注册过192个商标，许多衍生词如“老幹妈”、“老干爹”、“老姨妈”等，都已被“老干妈”公司申请为商标。
看似令人发笑的商标，背后却牵扯的是真金白银的法律较量。
众所周知的“杜康牌”商标案，陕西白水杜康与河南洛阳杜康因争夺“杜康牌”商标，持续了长达20多年的商标争夺战，直至2018年4月，河南高院的终审判决对白水杜康的上诉诉求均不予以支持，并赔偿洛阳杜康1500万元。这才结束了这场持久战。
然而，持续20余年的“杜康牌”之争，却只带来了“两败俱伤”的结果。
还有富邑集团与子公司南社布兰兹“奔富”商标争夺案，直至2020年4月长达十年的争名“悬案”才得以尘埃落定。
主攻年轻消费者的江小白因争夺“江小白”商标与江津酒厂长跑7年，古井贡酒(000596,股吧)和剑南春因“年份原浆”商标对薄公堂，贵州问渠成裕酒业有限公司注册“王者荣耀”商标被腾讯告上法庭。
除企业之间的商标争夺外，另一方面促使企业抢注商标的原因是，酒行业乱象层出不穷。近年来打插边球的产品频生，如“江晓柏”、“将小白”、“云小白”……茅台、五粮液(000858)、洋河仿品也不少，当年赖茅被茅台收回商标重新上市，干的第一件事就是肃清市场。
事实上，商标之争的背后是利益的博弈。商标是企业的“护城河”，加之业外资本频频涉足酒类领域，酒企扎堆注册商标是保护自身也是在净化市场。
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