数字人民币助力 上海 “五五购物节”走向全国

作为上海在全国首创的大规模综合性消费节庆活动，第二届“五五购物节”将在首届的经验上继续升级。

在4月20日上海市政府举行的新闻发布会上，上海市商务委主任顾军表示，第二届“五五购物节”将坚持“政策+活动”双轮驱动的模式，统筹“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，在组织筹划上，强化市区联合、政企联手、区域联动；在覆盖范围上，努力做到本地平台、商家全覆盖，终端产品全覆盖，消费人群全覆盖。

上海市商务委副主任刘敏提出，和首届相比，今年的“五五购物节”整体规模更大、供给质量更优、联动范围更广、惠民措施更实，也从上海走向了长三角，走向了全国。

作为“国际消费之都”，上海是国内首批社零迈入万亿级的城市之一，社会消费品零售总额连续三年稳居全国城市首位，在疫情之下的促消费领域也交出了不错的答卷。2021年前两个月，上海社会消费品零售总额同比增速高达48.6%。这也让这场全国首创的购物节及相关创新举措备受关注。

“首发经济”效应放大

上海的首店经济多年来持续领跑全国。受疫情等因素影响，2020年上海仍然引入各类首店达909家。在这样的基础上，上海将借力“五五购物节”继续放大“首发经济”效应。

顾军在当天的发布会上介绍说，为了进一步提振上海消费市场，促进上海国际消费中心城市建设，上海市近期将出台《关于加快建设国际消费中心城市 持续促进消费扩容提质的若干措施》（下称《若干措施》），聚焦“提升‘五五购物节’功能定位”“促进消费升级”“深化数字化转型”“强化支撑体系”等四个方面，提出12条措施。

其中，围绕打造全球新品首发地，《若干措施》明确提出对符合标准的品牌首店、首发活动、品牌首展给予支持等。

根据梳理，今年的“五五购物节”将举办各类活动近1900项，不仅新增了“全球首发季”的主题，而且在首发经济板块就将推出130多项活动。

顾军表示，“五五购物节”期间，上海将打造2021“上海全球新品首发季”，超过550个国内外品牌推出2800余款新品，“这是截止到目前的统计，今年各类企业参与‘五五购物节’的积极性非常高。”

今年的全球首发季，将迎来重点活动平台品牌集中首发，国际知名品牌密集来沪首发，引领性本土品牌创新首发等高潮。

其中，各大国际品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题日活动。比如路威酩轩、开云、历峰三大集团分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品，并举办多项重磅首发活动。欧莱雅和雅诗兰黛集团携旗下品牌发布100多款新品，巴黎欧莱雅还推出全球首家概念旗舰店。乐高集团将举办乐高“大胆点之家”全球巡展亚洲首展。

与此同时，上汽集团旗下13个整车品牌近50款新车将举办专场活动；伽蓝集团携自然堂、美素等3个品牌推出10个系列新品；Lily、妩、玫瑰丝陈、沙涓等品牌将开展时尚发布秀活动。

光明食品集团也将推出大白兔等老字号品牌超百款新品，并在3000多家线上线下终端渠道同步首发；30余款“光明×花博会”联名新品将在花博会首发。豫园股份将推出国潮新品全球首发，并派送1000万个福袋。

除了各类品牌，人保财险、农业银行、中国银联等机构也将积极参与全球新品首发季，为各类品牌提供财产保险、金融支付、品牌推广等服务。

顾军表示，下一步，上海将继续深化“全球新品首发地示范区”建设，加快集聚国际国内品牌，加快打造高端消费地标，优化首发经济环境，搭建具有国际影响力的宣传推介平台，加快全球新品首发地建设，进一步放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应。

数字人民币试点有序推进

在发布会上，顾军表示，《若干举措》将聚焦深化消费领域数字化转型提出三项措施。其中之一即开展数字人民币应用试点。

据刘敏介绍，去年底，上海商贸行业已列入数字人民币试点应用场景。目前，上海市重点商圈、商街、企业和平台各项测试工作正在有序推进，支付受理环境不断优化。

也就在一天前，“苏州发布”就提前透露称，苏州和上海两地将在即将到来的“五五购物节”上发放消费红包，进一步推动数字人民币场景的多元化。目前，六家数字人民币试点银行已与参与商家展开对接，将推出促消费优惠活动。

也就是说，今年“五五购物节”期间，数字人民币使用范围将进一步扩大，参与数字人民币试点的市民在苏州和上海任意一家开通数字人民币受理的商户，都能采用数字人民币支付。

这被视为上海首度启动大规模数字人民币的试点，也是国内首个异地联动模式的试点测试。

此前苏州已进行了两轮大规模的数字人民币的推广活动，并率先试水了双离线支付，是国内首批数字人民币的试点城市。上海市也在多个时点与不同金融机构进行过局部测试，不过规模较小。2020年12月10日，《中共上海市委关于制定上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》正式发布，其中明确提出“积极争取数字人民币运用试点”。

2019年底，数字人民币试点、测试相继在深圳、苏州、雄安、成都四地及北京冬奥会场启动。到2020年10月，增加了上海、海南、长沙、西安、青岛、大连六个试点测试地区。

上海交通大学中国金融研究院副院长、上海高级金融学院会计学教授李峰此前提出，在其他几个城市已经试点的基础上，期待在未来的试点中上海能有更多的突破。比如，允许更多的银行参与，从现有的六大行向更多的大中型商业银行普及；从居民消费领域推广到其他领域，如水电煤等公共服务领域，专项贷款等银行信贷市场，基金投资等投资理财市场；尝试跨境数字人民币支付和结算，“可能优先从临港新片区或自贸区等区域推动”。