数字阅读这几年，看Kindle觅光生长

在过去的2020年中，“不确定“成为许多人概括生活的关键词。这是生活方式经历了激烈变化的一年，也是人们开始探索独处乐趣的一年。既然聚会不能常有，那么一个人可以做些什么呢？

2020年4月“世界读书日”期间，第十七次全国国民调查报告中发布的数据显示，中国成年国民的数字化阅读方式接触率为79.3%，呈明显上升趋势。从数据上不难看出，数字阅读的发展拉动了读者的综合阅读率，也为市场带来了新的活力。

回看2020 年，新冠肺炎疫情让出版行业、实体书店、数字阅读等发生了深刻变化。在另一个层面上这变化蕴藏转机，也为传统业务形态带来了战略转型升级、拥抱电子化的重要机遇。作为电子书阅读器先驱品牌的Kindle，就在整个中国图书市场寻求转型与突破的过程中发挥了强劲的助推作用。

众所周知，数字阅读的风口已经吹了很久，在Kindle出现之前，数字阅读更多是与PC捆绑而生，而Kindle的到来让人们感受到了“随时随地”阅读的乐趣。这种阅读介质的变化，激发出了新的市场潜能，也推动着Kindle不断成长。作为行业的头部玩家，Kindle为读者建起了一座个人数字图书馆，在这座图书馆的大门上，有这样一种生活态度的表达：书海无边，阅读很酷。

推动纸电同步，打开无边界阅读

2013年6月，Kindle电子书阅读器进入中国。作为数字阅读行业的先行者，亚马逊Kindle持续推动纸电同步在中国出版(601949,股吧)行业的发展。与纸质出版不同，数字阅读不受限于库存、物流等环节，同时还支持在线营销，能够助力出版机构更加方便快捷地进行资源统筹和业务管理。

然而，从纸书到电子书，面市过程实属不易，纸电同步更是难上加难。从价格方面而言，达到作者、出版方、电子书平台都能接受的市场定价，就需要电子书平台与出版社通力合作，经过多方精研，制定严谨的营销策略与定价方案。

从版权保护方面来说，国外版权方对中国图书市场还不甚了解。为了增进国外版权方对中国市场的了解，亚马逊Kindle一直以多角度的数据推介中国图书市场，同时大力推广纸电同步的价值。前几年纸电同步上市的《刺杀骑士团长》就是最好的例子，亚马逊Kindle的大数据在帮助上海译文出版社与村上春树作品版权方谈判时起到了重要作用。

过去一年，面对疫情下的特殊形势，Kindle联合出版行业伙伴推出多项内容创新服务，其中包括对3000余部新书的Kindle电子书版本进行早于纸书的首发上线，为读者带来了诸多阅读便利的同时，也帮助出版行业伙伴有效缓解了疫情对业务经营造成的影响。2020年12月30日，亚马逊中国发布年度Kindle阅读榜单，其中特别增加了“2020亚马逊中国Kindle最受欢迎出版机构”榜单，以突出和鼓励过去一年在Kindle中国书店推出众多精品书目并取得出色成绩的出版行业伙伴。

△图片来自2020年亚马逊官方榜单

这已经是亚马逊连续第八年发布Kindle年度阅读榜单。根据这份榜单，我们还看到紫金陈的长篇小说《坏小孩》和《长夜难明》分别位列年度电子书畅销榜第二和第十一位。众所周知，这是2020年中曾一度获得收视高潮的剧目《隐秘的角落》和《沉默的真相》的原著作品。

从这类电子书受到热捧的现象中，我们也看到了电子书相较于纸质书的诸多优势。因为热播的原因，作品会在短时间内高度热销。但纸书的印刷不可能这么快，以至出现供不应求的情况。如果只有纸书，由于印刷耗费时间，读者的热情很可能会因此熄灭。

通过Kindle电子书店，读者轻轻一动指尖就可以获得喜欢的书籍，随时随地进入个人图书馆。这无疑拉近了新书与读者的距离，让作者与出版方在短时间内都能获取大量的读者，实现三方共赢。

△图片来自亚马逊官方榜单

在亚马逊平台的数据中，我们还发现既买电子书又希望收藏纸书的用户大有人在；而从趋势来看，这类用户还在快速增长。这也反映出阅读领域的另一个发展方向——打破纸电边界。未来，阅读介质或许将不再是人们争议的焦点，无论何种阅读介质，都应该为爱书之人服务。在Kindle上，对于许多读者来说，无边界阅读的时代或将很快到来。

多年实力宠粉，海量图书任你选

会员制并不是一个新鲜的事情，其发展速度往往取决于整体消费能力和经济水平。在中国的图书消费市场，作为全球线上会员经济的头号玩家，亚马逊对会员制的洞察显然要更深。

基于“顾客至尚”的核心原则，亚马逊一直致力于通过不断创新，推动飞轮持续快速转动，而这个飞轮的最中心就包含亚马逊的会员服务体系。在这样的大背景下，Kindle电子书业务也一直在服务方面不断发力，为读者构建完善的数字阅读体验，一切的出发点是为了阅读的便利，让读者可以“自由自在，畅游书海”。

△图片来自亚马逊网站

Kindle中国电子书店于2012年12月上线，通过与数百家中国出版机构合作，目前为用户提供的Kindle电子书选品数量超过70万册。与此同时，Kindle还为中国消费者提供多样化的、个性化的阅读选择。比如2016年推出的Kindle Unlimited电子书包月服务，目前供读者借阅的电子书总量已多达15万余册。2019年，KU服务还进行权益升级，推出了“限时免费读”栏目，每月上线数十本时下热门电子书，KU用户可在当月无限畅读而无需支付额外的费用。

关于英文书方面，Kindle平台提供通过Lexile英文分级标准来搜索图书的功能，按每位会员的英文阅读能力量身推荐适合的书目，细心倍至；在电子书优惠方面，Kindle中国启动各种阅读推广专题活动，并积极与出版机构进行协调，以更加优惠的价格提供给用户。

这些服务无疑是一个顺应“人性”的做法，当亚马逊与用户利益一致，那么双方自然也就更容易达成共赢。在资源上，亚马逊整合了其作为全球领先的互联网科技公司所拥有的巨量资源和创新实力为Kindle业务赋能，不断扩展用户规模和服务的边界，从而进一步增加用户粘性，而这恰恰是未来电子书市场发展的核心竞争力。

Kindle老用户新款 Oasis真机试玩，

找回不忍释卷的阅读体验

作为能够“喂饱”读者的精神食粮载体，Kindle无疑是很值得的选择，那么究竟哪款Kindle更合适？老 Kindle 用户又有没有必要升级设备？看完这篇上手，或许你的心里会有答案。

△图片来自原创

更轻更美还防水

在开箱的时候还是被新款Oasis屏幕的薄惊艳到了，看到这么薄的屏幕真的吓一跳。新款Kindle Oasis颜值的亮点，从194g 下降到 188g，等同于一台 iPhone 7 Plus 的重量。

△图片来自原创

加之Kindle Oasis拥有重力感应，支持双手持握，换手阅读非常流畅。侧边的实体按键让我的拇指，可以不用一直划来划去，更带有阅读的仪式感。

Kindle Oasis更有IPX8级防水设计，无论你在泳池边，还是泡温泉时都可以自由阅读，无惧溅水设计，安享自由阅读。

△图片来自亚马逊网站

更护眼的暖光阅读灯

毫无疑问，相比以往只有白色阅读灯，暖光灯更适合在光线昏暗的夜间使用，以减轻眼睛的压力。新款 Kindle Oasis 有 24 级可调色温，通过 12 颗白光 LED 灯和 13 颗暖光 LED 灯混合发光，用户既可以手动调节至喜欢的屏幕亮度和色温，也可以通过设置让Kindle Oasis随日出日落自动调节。