天龙集团拟定增10亿元加码新媒体短视频业务

证券时报记者 吴志

近日，天龙集团(300063,股吧)（300063）公告，公司拟向不超过35名特定投资者发行股票，发行价格不低于定价基准日前20个交易日股票均价的80%，预计募集资金总额不超过10亿元。

天龙集团主要从事数字营销业务、油墨化工业务和林产化工业务。2018年至2020年，数字营销业务收入占公司营收的比重不断上升，公司此次定增的资金也主要投向数字营销领域。

自建短视频拍摄基地

公告显示，此次定增资金中的5亿元，预计用于全链路智能化广告内容生产平台建设，2亿元用于广告生产制作要素收集与交易系统，另外3亿元用于补充流动资金。

全链路智能化广告内容生产平台主要包括短视频拍摄与制作基地，以及广告智能投放等平台。主要解决短视频广告内容拍摄统筹难等问题，提升广告内容产出效率。

近年来，互联网广告投放需求日益大增，尤其是短视频等信息流广告的投放需求快速增长。但受限于内容制作能力，短视频媒体中投放的广告普遍存在同质化现象，影响了短视频信息流广告的转化；此外，广告视频内容还存在抄袭现象，广告内容质量亟待提升。

天龙集团表示，此次投资建设短视频生产基地，将利用成熟的图片识别、视频提取、语音转化等技术，实现专业化、定制化的广告内容生产，改善广告同质化现象，增强广告主的投放效果。

此次计划投资2亿元建设的广告生产制作要素收集与交易系统，将打造智能系统撮合短视频素材交易。天龙集团称，该项目有利于解决公司业务发展中原创视频素材供应不足、素材版权归属不清晰等问题。

对于项目的经济效益，天龙集团称，智能化广告内容生产平台建成并完全达产后，可获得较好的经济效益；而广告要素收集与交易系统虽不直接产生经济效益，但中长期可提升公司内容制作能力，节省人力成本，提升整体竞争力。

看好新媒体业务发展

2014年，天龙集团开始积极推动战略转型，进入数字营销领域，此后，公司在数字营销领域的投入不断上升。

2020年，天龙集团互联网营销收入为97.7亿元，占营业收入的比重从2019年的89%提升至91.5%，其客户主要来源于游戏、教育、资讯及软件等行业。

天龙集团称，跟随媒体流量变迁的步伐，公司新媒体板块完成了向以信息流为代表的综合全案服务商的转变。灵活主动的市场策略提升了公司业绩，2020年，天龙集团新媒体板块营业收入同比增长26.6%，该项业务也成为公司业绩增长的重要推动力。

天龙集团此次募集资金主要投向短视频领域，主要是看重了行业未来的发展潜力。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2020年12月，我国短视频用户规模已达8.73亿，较2020年3月增长1亿，占整体网民数量的88.3%。

天龙集团认为，随着我国短视频用户规模快速增长，数字营销在短视频等动态信息流领域的业务需求日益旺盛，以短视频为代表的信息流媒体，正逐步成为数字营销的新增长点。

实际上，在短视频业务上，天龙集团此前已进行了大量投入和布局。2019年，公司与多家短视频平台开展了深度业务合作，此后又通过合资方式，设立了多家控股子公司，开拓短视频业务。此次募资所投项目正式运营后，天龙集团数字营销业务规模或将进一步上升。