全国人均14元！互联网巨头掀起牛年春节红包战

财联社（上海，研究员 郑建宏）讯，近几年来的春节，人们的关注焦点从电视机逐步转向互联网，其中网上抢红包成为春节新时尚。越来越多的互联网巨头、各大广告赞助商品牌在春节激烈角逐。财联社梳理全网公开数据显示，2021年各大主流互联网巨头网上红包发放总额为181亿，相当于全国人民每人平均能分到近14元人民币。下表为2021年春节各大APP红包发放排行榜：

从排行榜可以看出，拼多多、百度、快手、抖音、淘宝派发红包金额均在20亿以上，其中拼多多更是借助年货节活动豪掷28亿元。此外，好看视频、YY视频等网络平台也通过好运中国年派发22亿元红包。

不止是今年，最近6年以来互联网抢红包也是年年必备的活动，其中支付宝集五福、百度抢红包、抖音红包雨、拼多多年货节等更为广大网民新年抢红包主要平台。同时，互联网抢红包不仅聚积人气，更让春晚焕发出新的活力。此前，国金证券(600109,股吧)研究报告称，自2015年春晚开启红包模式以来，原本已经逐渐乏力的春晚收视用户规模正在逐年增加，春晚观众从2016年的10.3亿增长至2020年12.3亿人。

值得注意的是，不仅春节派发红包金额数目成为互联网巨头争抢流量市场份额的阵地，和央视春晚合作也成为巨头们抢食的“香饽饽”。在最近几年中，因思维活络的互联网公司更加善于组织话题和创新玩法，央视春晚与各大互联网公司合作，让春晚变得更加丰富，同时也显著增加了参与方的影响力。

互联网公司豪掷重金投入到春节红包争夺战，主要在于，获取更多流量、更多注意力，增强品牌价值和市场影响力。早在2015年，微信发出5亿元红包，春晚微信摇一摇互动总量就高达110亿次，微信钱包绑卡用户就突破2亿，一举完成了支付宝8年时间才完成的业绩目标。随后，支付宝为强化支付平台的霸主地位，重金拿下2016年央视春晚红包互动权。

春晚以及春节红包市场蛋糕巨大，然而在春晚红包发放方面，也有严格门槛。据业内人士透露，互联网公司要上春晚，需要日活过一亿。此外，在企业形象方面也非常重要。

2021年央视春晚红包的赞助权早在去年9月就已归属于拼多多。然而在去年年末，拼多多因深陷过劳加班等舆论重围问题，春晚红包合作伙伴在今年1月中旬被临时更换为抖音。