逐梦金融圈 “千亿顶流”易方达张坤为何能够“C位出道”？

来源| 券业观察

大数据时代，流量为王，金融圈也不例外。

不过，流量吸睛的同时，作为投资者切记不要跟风炒作，要做足“功课”，量力而“投”。

“基金”二字近来频频登上微博热搜榜单。

截至2020年四季度末，国内公募基金管理规模逼近20万亿，比2019年底规模激增4万亿，增幅近27%。

一大批优秀的明星基金经理也脱颖而出。其中，易方达张坤目前在管基金规模达到1255.09亿元，是公募基金史上第一位在管主动权益类基金超千亿元的基金经理。

因为张坤过往所管基金的优秀业绩，甚至涌现出一批粉丝，还在社交平台成立了“易方达张坤全球后援会”，喊出“坤坤勇敢飞，ikun永相随；坤坤不老，蓝筹到老”等应援口号。另有多位明星基金经理背后的投资者也开始“粉丝化”。

“基圈”娱乐化给沉闷严肃的金融圈带来不少欢乐，但这一现象究竟是好是坏？

吸金：去年公募基金狂赚近2万亿元

先来看看公募基金一年以来的亮眼数据：

截至2020年四季度末，公募基金管理规模逼近20万亿，比2019年底规模激增4万亿，增幅近27%。公募基金年度基金盈利首次达到2万亿元，年度利润数据也创历史新高，其中易方达以1608亿元成为利润最高的公司。

来源：《中国基金报》

据wind资讯公募基金四季报显示，在主动权益类基金的规模排名中，易方达基金以4043.59亿元位列所有公募公司规模第一位，汇添富基金和广发基金以3349.18亿元和2958.65亿元分别排在第二和第三位，管理规模上千亿元的基金公司已达到18家。

除去货币基金外，规模最大的基金是“农银汇理金穗纯债”3个月定开债券，截至四季度末资产净值为739.82亿元。

权益类基金规模最大的则是677.01亿元的“易方达蓝筹精选混合”，其次是“易方达中小盘混合”，规模达401.11亿元。而这两只基金的管理者均为易方达的张坤，2020年第一位管理规模“千亿级”基金经理。

去年一季度末，易方达蓝筹精选混合这只基金的规模只有93.34亿元，如今暴涨至677.01亿元，一年间增长幅度超过600%。

张坤所管理基金规模暴增的背后，业绩也十分可观。

张坤2008年加入易方达基金，曾任易方达基金行业研究员、基金经理助理、研究部总经理助理。现任易方达基金副总经理级高级管理人员、权益投资决策委员会委员。

张坤2012年9月开始管理“易方达中小盘”，近五年收益率达435.67%，在同类1311只产品中排第4名。

吸睛：基金圈的“饭圈化”

豪不夸张的说，易方达张坤变成了现象级的基金圈偶像。

现在，网络上随处可见张坤的追随者，基民们亲切地称他为“千亿顶流”。由于张坤所管理的基金重仓白酒股，“世界三大知名酒庄：罗曼尼康帝、拉菲、易方达”成为金融圈的热梗；“坤坤勇敢飞，ikun永相随，坤坤不老，蓝筹到老”等调侃图片也在微博上刷屏。甚至有粉丝注册了“易方达张坤全球后援会”、“易方达张坤全国后援会”微博账号，这也是首位拥有后援会的基金经理。

截至1月27日下午，“易方达张坤全球后援会”已有1.4万名粉丝、“易方达张坤全国后援会”有1.9万名粉丝。张坤还拥有自己的微博超话“易方达张坤”，粉丝6552人、阅读量1177万，并且保持着较高的活跃度，基民们每天坚持为其打榜。

张坤并非唯一“爱豆化”的基金经理，公募基金圈里不少明星基金经理都拥有自己的粉丝圈。

基民有言：“全世界最好的春春，不是李宇春，不是陈小春，而是刘彦春。”刘彦春为景顺长城基金“一哥”，同样对白酒板块情有独钟。

截至2020年四季度末，刘彦春管理有6只基金，合计规模达到783.23亿元。其中，其管理的景顺长城鼎益混合（LOF）规模为136.23亿元，近3年来回报达164%。今年以来回报率最高的是景顺长城集英两年定开混合，达10%。

还有一位热点人物，诺安基金的蔡嵩松，有“流量基金经理”之称。他重仓押注半导体的操作风格，曾经饱受争议，还曾被公开举报。

截至去年四季度末，蔡嵩松管理的诺安成长混合基金的规模已经突破了300亿元，达到327.76亿元。今年开年以来，这两只基金势头迅猛，近一个月以来，回报分别为15.95%和14.71%，在同类基金中排名靠前。

基金经理能力强、业绩好，自然会有大批投资者的追随，频繁成为小红书、抖音、B站等平台上的话题之王。

有业内人士认为，基金经理的“爱豆化”实际上是基民群体年轻化的一种体现。

Mob研究院的《2020中国基民图鉴》描述了中国基民人群画像：2020年上半年，中国移动互联网基民规模突破8000万，新增基民突破2000万，其中，18-34岁群体占比达60%，90后成基民主要群体。

针对基民规模大增和基金经理被热捧的现象，深圳明心读书会创办人、基金销售行业资深人士王兆江向券业观察（微信公号ID：quanyeguancha）表示：“第一，说明中国股市在成熟进步，激发了投资者价值投资热情；第二，把钱交给专业投资机构，已成为股市投资的大势所趋；第三，年轻人原意把钱交给基金管理人，说明新一代投资人思想更成熟，明白专业事由专业人来做的道理，股票投资看似门槛低，实则对专业的要求非常高。”

今日，“易方达张坤全球后援会”还转发了一条呼吁大家理性看待基金盈亏的微博，表示不能赚了就把基金经理奉为神，亏了就对其大骂。

关于基金经理明星化的现象，王兆江认为，这是正常现象，各行各业都有明星化的特点。行业里优秀的基金经理很多，有些只是暂时不出名，大家不知道罢了。另外，基金管理行业几乎没有常胜将军，所以对投资人来说，分散配置是一种理性的选择。

风险：认清自己的风险承受能力

俗话说，船大难掉头，各家基金管理规模迅猛的同时，也在采取一些措施控制风险，目前基金市场呈现出爆款与限购齐飞的现状。

1月27日，易方达基金发布公告称，易方达蓝筹精选自1月28日起调整大额申购（含定投、转换入）业务，单日单账户累计申购由不应超过10万调整为不应超过5000元。

对于限购的原因，券业观察（微信公号ID：quanyeguancha）咨询了易方达方面的工作人员，对方称最近公司被媒体关注得比较多，不太习惯，现在可能不太好回应。

而易方达基金公告中称，是“为了基金的平稳运作，保护基金份额持有人利益”。

来源：易方达公告资讯

其实，2020年11月、12月以及前不久的1月7日，张坤管理的基金就曾多次发布限购公告。除了易方达，近期以来，南方、汇添富、嘉实、鹏华、富国等基金公司先后也都发布“限购令”，且以权益类基金居多。

对于基金经理“闭门谢客”的操作，有券商分析人士向券业观察（微信公号ID：quanyeguancha）表示，限购，一方面是为了防止风险，过度放量会形成资金快速建仓，增加投资风险。上一次的限购摇号是2007年的牛市后，还有2017年，华夏基金7只产品集体停购或限购，也是管理层对于宏观风险的控制。另一方面的话，可能就是饥饿营销的风格。

事实上，资深基民们也深知市场有风险，投资需谨慎的道理。