北京方舟医院怎么样 北京重点打造医院 大家白条都是怎么套出来的,原来这么简单 绿维文旅:乡村振兴战略与农村地区自然资源管理和国土空间治理 欧洲红龙威尔士状态正佳,携手博鱼sports体育共战世预赛 平安人寿新疆分公司库尔勒中支:不幸身患恶性肿瘤,25万余元理赔款暖人心 推荐你使用这些方法提现京东白条额度,快速有保障 平安养老险点燃青少年科技梦想 平安养老险惠民保“一城一策” 因地制宜惠及千万人 平安养老险推出健康职场计划,探索企业健康管理服务新模式 破解老年人“数字难题” 平安养老险筑牢安全防护墙 适老关怀有温度 金融消保大咖说保护老年人的钱袋子 平安养老险创新推出契约保全直连服务 平均处理时效提升96% 剑网1归来自动日常任务工具,剑网1归来手游战斗模式 FGO命运冠位指定自动升级,FGO命运冠位指定4星培养 北京方舟医院好不好 美好生活轻松健康 由于高债务,企业故障可能会在EMS中升高:国际货币基金组织 Lanco Infratech股票缩放17% 艾米米的英国子公司解散;股票飙升1% Shree Renuka Sugars巴西破产单位文件 Bajaj Auto的RE 60获得欧盟WVTA认证;上涨1% 漂亮徘徊在7,700级左右 Amtek Auto与银行谈判进行债务重组 提出5/20规则,以燃料增长印度航空公司行业 Eicher Motors在一天中交易 IDFC获取RBI NOD以使用卢比。2500亿卢比;增长2% Reddy的实验室博士股票下滑1% Tech Mahindra与AAA集团签署协议;滑动1% SPICEJET八月的乘客负荷因子 很快就在小型护理家庭中的无现金保险 FAM强烈反对热轧钢的20%保障职责 PTC印度飙升2%;批准可再生能源项目的贷款 煤炭印度,Vijaya银行达到新的52周低点 共同基金,Sebi扫描仪下的公司 沃达丰,凯恩和贝壳税纠纷即将解决:捷克利 每周:Sensex,Nifty将胜利的条纹延伸到第二周 羽扇豆群体在USFDA NOD上的2.8% 三叉戟跳跃6%;在Budni的床上MFG单位开始生产 铃木汽车公司回购大众股份 从瑞典公司订购后,Mindtree Rallies 4% HDFC共同基金介绍2015年9月1108D(1) 最佳保险新闻 - 2015年9月21日 Motherson Sumi Plinges 8%;大众发行织布织机 印度有可能在8-10%的人口增长,说捷克利 政府预计卢比。360bn投资绿色能源走廊 Sanofi-Shantha Bio交易...... SC承认I-T Dept的上诉 这是油价稳定的需要发生的事情 RBI向10名申请人提供小额银行许可证 Wonderla假期在AP设置游乐园 美联储持有火灾;漂亮跳跃超过1% BT计划关闭印度呼叫中心
您的位置:首页 >国际 >

椰树集团,该停止你的低俗营销了!

■ 来论

椰树集团的广告再引争议。

3月25日,椰树集团在其官方微博发布的这样一则广告——培养正副总经理学校招生,引发网友吐槽。

广告写道:入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追;毕业包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权……

其中,“入学就有美女帅哥追”等话语以及海报风格被指“低俗”“三观不正”。对此,椰树集团回应称,广告中没有展示任何少儿不宜等内容,确实理解不到网友所指出的问题,“我们公司的广告一直是这种风格”。

这是继2017年在广告中提及“可改善××,促进少女发育”等涉嫌低俗营销的手法后,椰树集团再在广告上被指低俗。

就此次发布的广告海报风格而言,广告页面中,身穿红色衣服的女演员摆着姿势,拿着椰树产品,曾惹争议的广告词“从小喝到大”也一如既往。再加上“入学就有美女帅哥追”这句话,赤裸裸地将两性关系作为营销噱头,其“风格一直如此”的辩解更是苍白、无力。况且,“一直如此”也不代表就是正当和合理的。

若一直打“性暗示”的擦边球,不仅影响其自身品牌形象,在“打擦边球”成功后,对整个广告行业的风气也是一种不良示范。

从另一层面去看,作为公共文化的一部分,长期的广告灌输,对消费者的价值观念会产生潜移默化的影响,尤其是那些青少年消费者。类似打“性暗示”擦边球的广告形式,极易加强舆论场域中对个体身体的规训,也在某种程度上加深了性别偏见。诚如有网友所说,看这种广告,总有一种被冒犯的感觉。

这些问题都不会因为椰树集团“理解不到”而消失,狡辩也不能掩盖其屡屡“打擦边球”的事实,对此需要追问的是:为何屡屡引起舆论反弹的椰树集团依旧要打这副旧牌?究其根底,还是因为这样真的能引来流量与关注度。但企业也该明白,一时的流量并不代表长久的影响力,如果一味无底线营销,就算暂时博得眼球,也会随着时间的流逝,毁掉自己品牌的影响力。营销有底线,良好的社会美誉度才是一个品牌行稳致远的保证。

为此,相关企业不能忽视争议背后的真问题,也不能再拿“两性”继续做营销噱头。监管部门也该及时出手治理此类涉低俗广告,该处罚的就不该纵容,用善治维护健康社会风气。

□马小龙(媒体人)

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。