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文丨半盏茶
编辑丨李芊雪
离开家乡5年之后，肖战回到了重庆，眼前的变化让他觉得恍然，但必吃的火锅和街边的板凳小面，又仿佛什么都没变。
走进优酷的纪录片《奇妙之城》，肖战不再是头顶光环的流量明星，而是路人阿姨口中的“漂亮小伙”。曾经的他也只是生活在这座城市里的普通人，挤过地铁三号线，住过矮房子居民楼，记忆里的解放碑还是批发市场……他的成长里，渗透着这座城市的印记，而他的经历也成为一抹色彩汇入重庆的底色里。
2020年12月15日，优酷在广州国际纪录片节上发布了2021年的片单，其中包括25部纪录片和文化节目，覆盖到科幻、历史、悬案、美食等八大品类，如今正在播出的《奇妙之城》便是其中之一。值得注意的是，该片以纪录片的拍摄方式，巧妙融合了明星与素人体验的双重视角。节目中邀请到肖战、吴磊、白宇、周深、许魏洲等多位艺人，借助家乡的母题切入城市纪录片赛道。
“人间烟火气，最抚凡人心。”
恰逢全国号召“就地过年”的大环境，作为优酷开年之作的《奇妙之城》，其浓厚的家乡味迅速释放出抚慰人心的力量。镜头记录下的一张张平凡而真实的面孔，汇聚成一个个“烟火江湖”，加速《奇妙之城》在全网引发上百个热搜，并拿到豆瓣8.8的高分。节目口碑与热度并行，再度将纪录片推至风口浪尖。
流量时代
当下，纪录片行业正在经历一个迅速发展的过程。据艾瑞咨询统计，2016年至今，纪录片每年的市场增长率保持在10%上下，预计2020年的市场规模将达到78.9亿。
随着产业规模扩容，越来越多的人正在成为纪录片的受众。在前瞻产业研究院发布的《2020年中国纪录片行业研究报告》中，放松心情、扩充知识、内容深刻、社会意义等成为驱动人们观看和传播纪录片的关键词。从中不难发现，纪录片未来的发展方向是寻找娱乐性与严肃性之间的平衡。而《奇妙之城》正是在探索这一方向的过程中，切中了市场的爆点。
最新一期《奇妙之城》走进克拉玛依时，自驾游的许魏洲被迎面而来的羊群“逼停”，周围是像画一样的风景，眼前是从来没见过的数不尽的羊，拿出手机拍照时，他还向其中一只腿脚受伤的羊打了声招呼。作为这座城市的探访者，他的体验仿佛是观众在亲历，观众能够真切地感受到克拉玛依独特的人与动物的相处方式，以及在牧民文化影响下人们的饮食方式和生活方式。
相比之下，素人老赵的体验则是另一种观感，他曾是克拉玛依最好的猎人，而在50岁以后，不再打猎的老赵每天下午仍然会去巡山，对方圆几百公里的动物行踪了如执掌。现在的他有一个浪漫的愿望，如果能用自己的镜头把这些动物拍得很美，人们看到后或许就舍不得吃它们。摆弄手上的摄像机时，老赵总是熟练地像在舞动当年的猎枪。
《奇妙之城》通过镜头真实地记录着这个过程，无论是游历者的探寻，还是坚守者的执着，最终传递出来的，是这座城市注入人们心底的催人向上的力量。这才是《奇妙之城》引爆市场的关键所在。
自节目播出至今，《奇妙之城》已经在微博、抖音等多个平台产出100多个热搜，微博相关话题累计阅读量更是达到10亿以上。而在优酷站内，目前，该片累计搜索量也达到纪录片之最。流量驱动下，纪录片市场的商业化空间随之被打开，《奇妙之城》也是少数拿到冠名的纪录片之一。除此之外，据优酷此前公开的数据，2020年，优酷人文赛道的内容年观看人次规模达到1.7亿，新增合作品牌已超过20个，人文招商收入实现翻倍。
从这个角度来看，《奇妙之城》当下的高热现象，可以说见证着纪录片行业向流量时代再迈进一步。受此影响，随着纪录片继续探索连接大众市场的方式，拓宽行业的商业化边界，纪录片的流量时代也就真的为时不远了。
人文基底
在纪录片行业迅速发展的过程中，业内也出现了一个值得关注的趋势，视频平台正在成为推动纪录片发展的重要力量。前瞻产业研究院数据显示，2019年，在纪录片背后的投资主体中，以优酷、B站等视频平台为代表的新媒体占比已经达到25.81%，而在2015年时，这一数据仅在6%左右。
目前来看，这一发展态势与视频行业的整体发展态势相符，视频平台的内容创作能力、以及生态联动之下的内容运营能力，正更深层地渗透进多元内容领域之中。
此次影响力持续发酵的《奇妙之城》背后，优酷在纪录片赛道的布局已经逐渐成熟。据统计，2020年，优酷人文赛道的内容中，有21部作品的豆瓣评分达到8分以上，而在9分以上的作品也占到8部之多。出于对内容品质的把控，优酷已经连续两年被国家广电总局评为“年度优秀纪录片播出机构”。
具体到城市纪实内容领域，在《奇妙之城》之前，优酷已创作出《原地生长》《大上海》等口碑不俗的作品。再加上《奇妙之城》的导演萧寒，此前曾创作出《我在故宫修文物》这样的爆款，也进一步保证了内容品相。
基于高口碑的基础，优酷在营销上虽然借助了明星的影响力，但引导方向并没有单纯地指向粉丝经济，而是依托生态能力，在线下通过覆盖四大城市商圈LED跨省联动，在线上则通过举办媒体看片会、主创团队交流创作心得等形式引导口碑发酵。宣传期内，多家媒体平台发布了关于《奇妙之城》的报道，主流门户及移动端媒体触达人群超3000万，相关视频物料播放总量更是达到上亿级别。
从高品质的内容创作释放口碑，到多方联动加速影响力发酵，《奇妙之城》传播度高起背后，实际上体现出优酷在纪录片创作及运营上对人文基底的坚守。
前不久，为了更有效地防控疫情，国家提出“就地过年，非必要不返乡”的号召。随后，优酷与新华网(603888,股吧)立即响应，联合发起“就地过年，一样精彩”的倡议。期间，优酷制作了H5线上互动小程序，所有人都能借此为家乡送上“云祝福”，其中，如果涉及到《奇妙之城》六大城市，相关参与者还会获得明星福利。在这个过程中，《奇妙之城》的人文底色伴随着流量扩容转化为社会责任，节目的价值边界也随之被拓宽。
而在疫情爆发初期，优酷基于自身的创作能力，在第一时间派出纪录片团队前往武汉一线，创作国内第一档互联网抗疫纪录片《冬去春归》，于疫情最严重的地方留下了宝贵的抗疫现场。
某种程度上，对人文基底的坚守，使得优酷的纪录片发展至今，即便启用了流量明星也并不显得功利。高热度IP的孵化反而从影响力、社会价值的层面反哺平台，其背后的IP创作能力和运营能力，也不断驱动平台探寻更大的创造空间。
两个世界
广州国际纪录片节上，优酷纪录片频道总监张伟提出了这样一个概念：“纪录片要走进两个世界，一个世界是我们头顶仰望的星空，代表着人类的梦想；一个世界是每个中国人的内心，去寻找真善美的价值。”
常年深耕纪录片赛道，张伟深知，纪录片发展至今，无论社会价值还是商业价值，都还远没有真正释放出来。而“两个世界”这样建立在高品质内容基础上的方向性探索，则是在寻求让纪录片更有力量的方式。
一方面，是在已知中，洞见平凡和真实的力量。
正如《奇妙之城》以一个个“小人物”为切口，窥见城市的发展脉络、文明进程、社会风貌等。克拉玛依的石油工人塔依，不只是在四十度高温环境下工作的劳动者，也是将这些工业声音汇入自己音乐作品的创作者；在重庆奋斗的相声演员圆圆，也会在这座8D立体城市中找不到路，也会在火锅和闺蜜面前彻底卸下防备；肖战跟着路人大哥探秘防空洞时，才忽然发现，原来重庆很多的地铁站、火锅店、集市，曾经都是抵御过诸多炮火的防空洞……
每一个城市，可能会不断地变换面貌，但对于生活在这里的人们来说，一代又一代人的熙攘喧闹、来往匆忙、悲欢奋斗……持续丰富着城市的灵魂，折射出时代的主旋律，最终构成了这片五彩斑斓的“江湖”。
在优酷人文的2021片单中，像这样以平凡展现真实的内容并不在少数。无论是聚焦美食与人间烟火的《江湖菜馆》《大地私宴》，还是关注女性和成长的《奇妙的蛋生》《他乡的童年2》等，都在诠释真实的多面性和影响力。
另一方面，则是在未知中，放大未来和梦想的力量。
当《双杀比尔》尝试依托技术发展，以互动纪实内容的形式呈现冒险现场；当《暗夜读心》《神秘撞针》将现实与剧情穿插，记录破案过程……不难发展，优酷布局的纪录片正在从技术、题材、内容形式等多个方向，探索与观众连接的新方式。
从这个角度来看，纪录片还有很多值得探索的空间。而今，越来越多纪实内容正在尝试渗透到更多元的领域和群体之中，这对优酷乃至整个纪录片行业而言都是一次积极的尝试。《奇妙之城》里，圆圆希望自己的努力能给她生活的城市注入一点灵魂，优酷之于纪录片行业亦是如此，平台所尝试的，同样是想给这条赛道注入一点灵魂。
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