时间的指针，虽然早就指向2020的终点。但特殊的2020对中国汽车市场的冲击，并未停下脚步。新冠疫情带来更大挑战，同时汽车产业正经历前所未有的“三期叠加”：以新四化和新势力为表现的产业转型期，以市场需求负增长或低增长为表现的存量竞争期，以边缘化车企加速退出为表现的品牌淘汰期。
大变局时代，中国汽车品牌的市场表现，始终是我们绕不开的话题。一汽奔腾作为中国汽车品牌阵营的重要力量之一，眼下正处于企业和品牌改革关键时期。其2020年的市场表现虽出现起伏和波动，但在业内多数资深人士看来，实属正常现象。得益企业体系建设能力的不断增强，以及搭上“快车道”的年轻化进程，暗自发力的一汽奔腾，对2021市场表现信心满满，这也让外界保持了更高期待。
从一汽集团赋能到自身科学调整，
看奔腾正加速向“年轻化”转型
正所谓，明者因时而变，知者随事而制。在当下新一轮“品牌向上”征程中，我们不难发现，大家虽有沉浮胜败，市场表现不一，但“唯改革者进，唯创新者胜”，是颠扑不破的真理。令人欣慰的是，一汽奔腾作为一汽集团重要的事业单元之一，在一汽集团近来坚持创新改革的进程中，深谙自我革新、进取不止之道，成为当下中国汽车品牌阵营中，比较闪耀的一颗星。
资料显示，继此前“831战略”高效实施后，一汽集团在去年上半年又制定了“3341”行动计划，在未来3年内，实现“建成世界一流移动出行服务公司”的宏伟愿景。基于战略考量，一汽奔腾责任重大。继红旗品牌旗帜高扬之后，奔腾品牌也同样承担着“一定要把民族品牌搞上去”的重要使命。于是，从领导层到基层人才的全面年轻化，成为一汽奔腾的重中之重。
众所周知，自徐留平就任中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记以来，对内持续进行大刀阔斧的改革。尤其针对一汽奔腾年轻化转型和自我革新，以不拘一格用人才之势，让一汽奔腾的领导班子实现了年轻化。从70后的孙志洋，到80后的王胜利，在为团队注入极大的发展活力的同时，也体现了一汽集团用“合资反哺自主”，以及做大做强自主业务事业的发展新思路。
领导班子年轻化，基层人才结构调整也高歌猛进。基于一汽集团“干部能上能下、薪酬能高能低、人员能进能出、机构能增能减”的“四能”改革机制，今年的新一轮干部人事制度改革，23家总部单位及18家分、子公司的高级经理平均年龄由48.3岁降低至46.9岁，年轻干部占比由17.5%提升到26.1%，主任级以下人员共设定年度指标15000余项，任期指标2700余项......在这当中，一汽奔腾承担了重要角色，焕发青春、迸发活力，加速向“年轻化”转型。
从“设计+技术”双重焕新，
看奔腾正赋能未来更多重磅产品
目前，90后成为中国汽车消费市场新主力。这届“新升代”消费者，挚爱国潮消费，对汽车的造型设计提出更高要求，期望通过中国传统文化，能获得圈层归属、情感诉求与价值认同，满足出行所需的高级感、仪式感、自豪感。同时，他们购车愈发理性，特别青睐技术领先的品牌。在这样的背景下，中国汽车品牌想要收获更多新升代的拥趸，设计与技术突围是大势所趋，亦是必由之路。
用户刚需在哪里，一汽奔腾厉兵秣马在哪里。在去年长春车展上，发布全新设计语言“光影哲学之性感曲面”，能够带来韵律之美、融合之美、纵横之美和人本之美；紧接着在成都车展上，一汽奔腾又发布全新技术架构无限方程FMA，可带来安全性、智能及网联化、驾驶及乘坐体验三大方面优势，能够更灵活、更多样、更快速地满足用户需求，带来无限化价值需求的产品。从“设计+技术”双重焕新不难看出，一汽奔腾正加速推动产品向上、品牌向上、市场向上。
不久前上市的全新第三代奔腾B70，就是基于“光影哲学之性感曲面”设计语言和无限方程FMA架构而打造，通过新设计、新空间、新操控、新安全、新智能等“五新”越级优势，直击新国民升级需求，在“人·车·生活场景”上，带来更强自豪感、更多高级感、更深认同感及更大价值感，堪称“新国民家轿”的典范。目前，该车在市场终端热度一直居高不下，深受用户追捧。不得不说，这为一汽奔腾未来推出更多重磅产品，夯实了基础，树立了强大的自信心。
从年轻化、差异化创新营销，
看奔腾正加速抢占年轻市场C位
这是一个“酒香也怕巷子深”的时代。产品力是营销的根基，但如何发力营销，才是从红海竞争中脱颖而出的关键因素。尤其随着消费群体趋于年轻化，传播渠道不断丰富，各大车企以花式营销、全新玩法不断抢占市场“头条”。似乎，会玩儿已成为汽车营销的标配。但事实证明，在花式玩法之外，那些善于创新并与消费者真正共鸣的汽车品牌，往往深得人心。
对于一汽奔腾而言，年轻化的创新营销动作可谓层出不穷。以全新第三代奔腾B70上市直播为例，没有PPT宣讲，也没有领导站台，更没有枯燥流程，一汽奔腾秉承“以用户体验为中心”理念，打破传统的新车上市固定模式，为广大用户打造一场有趣、有料、有颜的“云端”上市秀。无论是“奔腾YOMI”全场在线控场，还是知名脱口秀演员双胞胎姐妹颜怡颜悦，围绕新车展开一场狂抖包袱、爆笑不断的脱口秀表演，一汽奔腾诠释了好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响；是打破先例，成为行业内的营销范本。
同时，一汽奔腾还通过多元化直播等方式与用户在线互动，为用户带来更容易消化的内容。从“虎哥说车”走进一汽奔腾工厂，到猴哥说车、大狼狗夫妇、祝晓晗、叶公子的“四城接力”跨圈解读，再到全新第三代奔腾B70“哇塞DAY”直播间，这种立足社交平台的立体互动式模式，不仅能帮助企业打动潜在消费者，真正实现品牌传播与实体销售，还能带给消费者新奇的互动体验乐趣，切实有助奔腾塑造“新国民”的品牌形象。
值得一提的是，在此前全新第三代奔腾B70下线仪式当天，一汽奔腾还成立“品牌直播中心”， 通过7小时不间断直播，全方位、多视角的解读全新第三代奔腾B70的硬核品质。期间，一汽奔腾轿车有限公司副总经理兼销售分公司总经理、党委书记王胜利做客直播间，与广大用户深度交流，拉近情感距离。此外，一汽奔腾在短视频传播上，赋能经销商伙伴。立足快手平台，搭建蓝V账号+经销商账号的网络营销渠道，打造全渠道领先的矩阵体系，实现了品效合一。
一位哲学家曾有过这样的经典论述：“世界上最难的事情，是把自己的思想装进别人的脑袋里，因为这需要借助传播的魅力。”显然，一汽奔腾已深谙创新营销、立体营销之道。上述一系列营销“组合拳”，将产品与品牌形象有效渗透到年轻人意识中，真正与年轻人打在一起、玩在一起，拉近与年轻人的距离，与年轻人产生情感共鸣，这对提升品牌熟悉度与亲近感大有裨益。
改革是困境很好的破局之法，亦是最大的红利之一。2020是一汽奔腾战略大调整的起点和基点，自上而下开启了新一轮创业激情，通过一系列重大改革，每步都传递一个强烈信号：老奔腾已成过去，新奔腾已入佳境。所谓不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海，一汽奔腾必将厚积薄发，未来以市场向上之姿，加速实现“回归主流”愿景，为消费者带来“不一样的奔腾”，与时代共奔腾！
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