金证券记者 江芬芬
白酒股又创新高了，医药概念股再度活跃了，传媒分析师愈发焦虑了……临近岁末，又到一年业绩盘点时，这几日A股的传媒分析师正面临史上最大职业危机：不仅被群嘲为“A股气氛组”，更有前同行高呼撤销这一岗位。
A股气氛组，前同行建议撤销
多年板块涨幅在A股垫底的传媒分析师，最近却在圈内狂刷“存在感”。
《金证券》记者注意到，12月21日，沣京资本基金经理吴悦风在微博上通过一文介绍了现在A股二级研究员的状态，“白酒研究员：中国之光，酱香型科技唯一标的，A股基金经理是否失业的根源；汽车研究员：今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起；社会服务研究员：我们来继续讨论一下北上学区房的问题，群里还有最后10个名额；轻工研究员：除了化妆品，我最近还在研究医美；纺服研究员：真巧，我也在研究整容医院……”当然，亮点在最后——传媒研究员：A股气氛组。
这条微博引起圈内极大关注，一些真传媒研究员留言“哭了”。吃瓜群众则展开猛烈群嘲，表示“传媒研究员主要收入来源于写段子”、“机构年会就请传媒研究员上去活跃气氛吧” 。当然，最大的打击还在后面。
前国金证券(600109,股吧)传媒分析师裴培随后撰文，强烈建议A股市场撤销“传媒研究员”这个岗位，理由是传媒行业最苦、最无趣、最没有存在感，传媒研究员主要负责搞笑，以及被上述所有行业研究员、基金经理、广大股民取笑。
他指出，2016-2018年是传媒行业边缘化的第一阶段，市场觉得还能抢救一下，还会正儿八经地研究电影票房、游戏流水这些数据；卖方推出一个新概念，买方还会象征性地讨论响应。2019年以来是传媒行业边缘化的第二阶段，市场觉得已经毫无抢救必要了，可以直接挖个坑埋了。2020年初飞来横祸，原先每个月都能为传媒行业带存在感的电影票房数据彻底消失了。
整个传媒行业，其实只有三只股票最受市场关注：东方财富(300059,股吧)、分众传媒(002027,股吧)、芒果超媒(300413,股吧)。而这三个热门股的市值加起来也才5000亿人民币，勉强达到贵州茅台(600519,股吧)的四分之一、中国平安的三分之一，跟金龙鱼的市值差不多。A股传媒研究员是靠什么活下来的呢？这个活儿就是：研究腾讯。随着越来越多的A股券商及基金成立了专门的海外研究小组，腾讯、阿里、美团等互联网公司不归属于任何A股行业，这对于传媒行业就是晴天霹雳，唯一一棵摇钱树被别人砍走了。
A股残存的少数有市场关注度的传媒公司，加起来也不超过十家，完全没有必要单独设置一个行业。因此，裴培建议：在整个A股市场，撤销“传媒研究员”这个岗位，将其人员和职能划归其他板块。
覆盖公司不退市，也要拿出来吹
对于“搞笑吉祥物”的人设，《金证券》记者接触的沪上传媒分析师已是“躺平接受”。
“游戏股算是比较热门，可行业靠前的游戏公司都到境外上市了。影视公司，以前很风光，如今一些出名的影视公司已经两年亏损了。”让他心酸的是，下半年自己一直担心这些头部影视公司会不会退市，根据交易所退市新规来看，如果新规落地执行，部分影视公司的*ST风险有望消除，“就这个，也被我写进了研报，也值得吹吹。”
广告行业的分众传媒是传媒分析师最后的“坚持”。《金证券》记者观察最新研报，最近一周业内上调盈利预测和目标价的传媒股仅有分众传媒。这也难怪，受传闻影响，12月11日分众传媒被砸至跌停，各路传媒分析师群情激奋，第一时间采取各种方法辟谣。
事实上，传媒分析师们仍然在捍卫自己的阵地。就在12月18日，太平洋证券传媒首席分析师倪爽回忆往日荣光，振臂高呼：传媒板块有望回归2013年-2014年的情况，即市场存在分歧，优质公司业绩快速增长。
尴尬的是，正如大家所调侃的，白酒2021年的策略报告是“不卖”，传媒行业只能是“买，但貌似哪个也没有确定性的机会”。
《金证券》记者注意到，从各家券商出炉的2012年策略报告来看，大家要么推荐来自于景气行业的游戏股三七互娱(002555,股吧)、完美世界(002624,股吧)、吉比特(603444,股吧)，要么是可能逆境反转的影视股万达电影(002739,股吧)、华谊兄弟(300027,股吧)、光线传媒(300251,股吧)、中国电影(600977,股吧)等。更绝的是，银河证券的建议标的包括腾讯控股、哔哩哔哩，即将在港交所上市的快手、祖龙娱乐、网易、完美世界、三七互娱等。放眼望去，里面的A股上市公司屈指可数。
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