北京时间9月16日凌晨，苹果举行了一年一度的秋季发布会，这一次，iPhone12缺席了。
苹果发布了智能手表和平板两条产品线的四款产品，分别是Apple WatchSeries 6、Apple Watch SE、iPad2020和iPad Air，同时还推出了推出苹果Fitness+健身服务和Apple One服务。
值得注意的是，此次发布的两款手表和平板，走的都是低价路线，售价只有两千元左右。而在今年疫情期间，正是靠这种低价策略，苹果销量格外亮眼。
虽然此次iPhone12并没有露面，但或许，我们要适应iPhone手机存在感越来越低的事实。
从数据上也能看出，苹果正在通过可穿戴业务和服务，努力实现“摆脱iPhone”的转型，服务业务将有望接过iPhone手机的接力棒，担起未来增长的主要任务。
手表唱重头戏
在发布会上，新一代Apple Watch Series 6，带来了全新的血氧检测功能，可以利用全新的红外光传感器在大约15秒内测量用户的血氧水平；基于A13打造的S6芯片，处理速度较上代提升20%；还加了一个全天候视网膜屏幕，售价3199 元起。
苹果首次推出了一个廉价款手表：Apple Watch SE。
这款手表搭载上一代S5芯片，拥有包括定位、健康追踪和跌倒检测等功能，但缺少了心电监测（ECG）和始终显示功能。售价2199元，是有史以来最便宜的Apple Watch。
在入门级iPad方面，第8代iPad配备了10.2英寸显示屏，升级到了苹果的A12处理器，CPU性能提升40%，图形显示性能提升2倍。摄像头升级到800万像素，支持一代的Apple Pencil和键盘夹，行货版只要2499元。
接下来，配备了全新A14处理器的iPadAir，是此次发布会最大的惊喜。A14采用5nm工艺打造，也是首款采用这一制程的移动设备芯片，晶体管数量相较7nm芯片增加了近40%，该芯片采用6核心设计，性能提升40%，并采用全新GPU构架，性能提升30%。
软件方面，苹果带来了两个全新的服务，一个是苹果服务全家桶Apple One，一个是健身应用Fitness+。前者包含Apple Music、TV+、Arcade等服务，最低每月14.95美元；后者提供了全面的健身指导，月费9.99美元，包年79.99美元，年底上线。
虽然此次发布会上iPhone12并没有出现，但依然是一场特别的发布会，一方面，是低价策略的扩展；另一方面，iphone手机的首次缺席、智能硬件当主角，也诠释了苹果的战略变化。
此次创出历史最低发售价的两款产品，其实早有先兆。在疫情期间，低价成为刺激消费的最好方法。得益于iPhone11和iPhone se2的低价策略，苹果销量逆势大涨。库克曾表示，iphone11是中国最畅销的机型。
但降价势必会损害苹果的毛利率，近年来，苹果的毛利率处于缓慢下行中。
在苹果的收入结构中，根据最新的三季报显示，iPhone带来的收入占比达53%，Mac、iPad、iPod和其他硬件的收入占比共约占28%。
从趋势来看，2015年以来，iPhone带来的收入占比逐年下滑，但包括配件在内的其他产品的收入占比迅速上升，从4.31%提升到10.84%。
iPhone12啥时候上？
实际上，在每年9月发布新款iPhone，已经是苹果坚持了七年的"传统"。但此次的iPhone12，据说是苹果第一款5G手机，却是姗姗来迟。
早在8月，库克曾明确表示，今年新iPhone将会推迟数周再发布，但一定会和大家见面。
iPhone 12会在什么时候发布？外媒也援引分析师称，苹果iPhone发布将会推迟至下个月。Jon Prosser曾爆料，iPhone 12发布时间落在10月12到19日这一周。天风证券分析师预测，iPhone 1210月上旬量产。
受疫情对供应链产生的影响，华为和苹果的年度旗舰级均推迟发布。
目前，综合各方爆料，基本可以确定，iPhone12有3个尺寸四个机型，5.4 寸iPhone 12、6.1 寸iPhone 12 Max和iPhone 12 Pro、6.7 寸iPhone 12 Pro Max，每个机型均支持 5G 且均有 2 个版本。同时，iPhone12系列将不支持耗电的120Hz (显示器更新频率)，显示屏幕效果5.4 寸iPhone 的刘海面积将会收缩变窄，其它尺寸不变。
在处理器方面，iPhone12将搭载最新的A14处理器，为了支持5G，外挂高通骁龙X55基带芯片。
A14将是有史以来性能最强大的智能手机处理器，使用台积电5nm制程的优势极为明显，性能比7nm提升15%，功耗降低30%，这还不包括苹果A14架构的性能提升和更高频率带来的更高性能。
还有海外消息称，iPhone12系列升级到了5G，成本会大大上升，为了控制成本保持售价和iPhone 11 系列持平，只能通过不会再附赠充电器和耳机的方式降低成本，消息称iPhone12只需4600元。
对于全年的销售量，此前由于受疫情对供应链和复工的影响，机构均下修了苹果的销量预期。不过，随着iphone11的热销和苹果二季度销量超预期，机构对三季度的销量进行了上修。
投行Cowen分析师Krish Sankar将苹果三季度iPhone销量预测由4000万部上调至4300万部，原因是预期iPhone 11和SE 2销量较高。
中金公司预测，最强iPhone周期将至，“苹果对iPhone 12创新力度和定价策略更为积极，从供应链看到的备货量级和时点也趋于乐观。此外，中国市场5G手机渗透率已在6月突破50％，两到三年换机周期正式拉开。”
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