编者按：2020年岁末将近，在这个特殊的年份，“高大上”的自动驾驶扎堆落地、全民直播让老风口焕新、AI应用离老百姓(603883,股吧)越来越近。为让读者系统性了解2020年的互联网，北京商报甄选自动驾驶、直播、AI明星应用等代表性行业，推出系列盘点《互联网2020》。
直播是个神奇的互联网形态，既跌宕又够幸运，2016年被捧上神坛，2018年因直播答题经历速生速死，又在2020年受益于带货重回风口，要说直播是2020年互联网最火的行业一点也不为过，火到普通用户对“单场直播交易额屡破新高”“大佬明星亲自下场带货”这类年初的重磅新闻审美疲劳。
其实，带货不是直播在2020年的全部，关键词还有游戏、旅游、语音、教育、办公等，用户脑洞大开，平台快速跟进，平台在带货大潮中做取舍找位置，在资本操作中抄近道。对于巨头和中生代企业而言，让直播成为企业的标配背后，则是推产品或建生态的不同追求。
带货疯狂 谁跟进谁眼馋？
直播在2020年的疯狂始于带货，在全年各个营销节点，主播和平台相互成就，双方在品牌和商业纬度都做到了双赢。
这种利好的影响是全面的，包括整个直播电商赛道。据鲸准数据库统计，截至2020年10月底，共发生27起直播电商相关投资事件，投资额18.17亿元，累计投资事件数量与金额超过2019年全年。投资覆盖了产业链各环节参与者，既有魔筷科技为代表的直播运营商，也包括以谦寻、构美为代表的MCN机构。
2020年直播平台对电商的友好态度也十分明显。上半年，快手、抖音、淘宝直播明里暗里的PK主播影响力，映客、斗鱼、YY、陌陌这类二线阵营直播平台，也通过在首页设置电商入口、扶持带货主播、接入电商解决方案等形式，追逐带货风口。
一番操作下，用户端的数据增长显而易见，尤其在2020年上半年。易观分析发布的《2020年三季度娱乐直播行业用户洞察》显示，2020年1-6月视频直播日活、月活人数、用户月均启动次数、月均使用时长均明显高于三季度。以日活人数为例，2020年前6个月，视频直播日活用户人数分别是3192万、3341万、3404万、3794万、3531万、3562万，7-9月，该数据回落到3211万、3258万、2952万。尽管如此，2020年9月日活人数同比增长15.3%，数据依然向好。
不过，随着疫情常态化，复工复产，直播平台对电商业务的态度开始降温。
北京商报记者发现，映客给电商业务“嗨购”保留了入口，不过已不在首页位置。斗鱼PC和移动端都没有给电商业务设置独立入口，陌陌的电商频道“买买买”亦没有出现在直播页面的显著位置。
其实，二线阵营的各家平台对电商从没有孤注一掷。斗鱼相关负责人告诉北京商报记者，“斗鱼一直对商业模式创新持开放态度，‘斗鱼购物’是平台在通过主播直播‘带货’游戏之外，又一项满足用户的多样化消费需求的全新尝试。斗鱼主打男性市场，商品品类覆盖男性用户更多关注的是运动、科技数码、潮牌等，以及游戏电竞用户喜爱的零食类商品，与其他直播电商平台形成了差异化竞争”。
该人士还表示：斗鱼电商并未设置单独的电商频道，入口均在部分开放直播带货主播的直播间页面右下角，以“斗鱼购物”浮动图标等形式体现。
易观分析师于艳娣对直播平台追逐电商的理解是：“电商是直播变现的渠道，站在电商风口，直播用户注册量、流量有不同程度的提升。但是映客、斗鱼都不是带货起家的，抖音和快手一开始也没有以带货为卖点。所以不论是以何起家的直播，一定是有了流量积累才能做带货，除了淘宝直播这类有电商基因的平台。”
不止电商 直播可加一切
一方面是因为上述限制，另一方面是因为每家各有所长,带货不是2020年直播的唯一亮点。
从映客、斗鱼、陌陌、YY的发展历程可以看出，直播+秀场、直播+社交、直播+相亲也都冒出了不一样的火花。之所以提到上述四家，一是因为它们具有一定的体量，且都是上市公司，二是因为它们都是独立直播平台，与头部互联网企业没有深入的资本合作，平台的业务发展轨迹相对自由。
对于映客，最让人意外的是直播+相亲形式。从去年起，映客开始尝试各种“直播+”创新，相亲只是映客看好的一种形式，因为看好这一模式，当时刚刚离开百度音乐的李涛来到映客，成为对缘App创始人。
李涛梳理对缘发展历程时，向北京商报记者强调了疫情这个节点。“春节期间，我们试着增加了投放和推广，发现用户留存和付费的数据超出了预期。于是团队开始不停地加量，一直到5月，每个月的数据都是100%-200%的增长，对缘抓住了这个机遇。”
根据李涛10月提供的数据，在对缘平台每天有活跃红娘过万名，对缘为这1万多名红娘每人每月创造3000元以上的收入，排名前15%的红娘人均收入过万元。
斗鱼也是基于起家业务在做拓展，电商之外，斗鱼相关人士认为直播+云游戏是今年的亮点。“目前，云游戏2.0版本已经上线，斗鱼首创了‘直播+云游戏’的互动玩法，目前正在公测阶段。平台今年也在发力开拓海外日本市场，将已有的主播运营、赛事运营等成功经验复制到海外产品Mildom中进行尝试。”斗鱼相关人士表示。
相比映客和斗鱼，社交起家的陌陌和直播前辈欢聚的体量更大，2020年这两家都遇到了瓶颈期，且选择的破局方向各不相同。
根据财报，陌陌前三个季度营收同比均出现下滑，降幅分别为3.5%、6.8%、15.4%。欢聚营收同比虽保持增长，但核心App YY对营收的贡献越来越少，营收支柱变成了海外直播产品BIGO。
站在十字路上，陌陌选择了调整直播内容结构，重振长尾内容生态，欢聚则无心恋战,将以36亿美元出售YY直播，把重心转移到海外市场。
“经过多年的发展，直播的边界已经越来越模糊，在PC时代，有YY这样的直播代表，企业关注于秀场直播。现在仍在市场活跃的平台，没有一家只以一种直播形式示人，而且形式越来越多，这说明直播+还会有更大的想象空间，但是要想在一种直播+形式下，形成商业闭环的难度很大。”比达咨询分析师李锦清表示。
标配背后的竞合心思
由于市场越来越大，直播+形式日益丰富，直播几乎成了头部互联网企业的标配，这么一来，直播平台间、直播平台与头部互联网企业之间的竞争也更加微妙。
5月15日百度CEO李彦宏的亲自直播，让直播成了百度2020年的关键词之一。在直播这件事上，微信也下了大功夫，小程序直播、腾讯直播、视频号都推出了解决方案，具体形式包括微信群直播、视频号直播等。淘宝直播自不用说，“11月1日?11日,33个淘宝直播间成交超过1亿元,近500个直播间成交超过1000万元”，上述2020年“双11”的成绩可证明一切。
头部互联网企业入局直播有一个特点，就是后知后觉。如果从2016年算起，直播已经火了五年，但BAT在2020年才默契地看好直播。在李锦清看来，“不能因为入局晚，就说头部互联网企业在直播的竞争力弱了，因为它们和单纯的直播平台的目的不一样”。
在和北京商报记者交流时，于艳娣也提到了这一点，她说：“头部互联网企业的布局，要符合产业互联网规划，直播作为一种当下流行的交互方式，不能缺，但不一定要做到最好，意义在于生态扩张，追求的不是单一产品上的表现。”
其实，腾讯、百度已经多次阐述这一点，在宣布YY收购案时，李彦宏表示，“YY即将为百度带来巨大的协同效应，将从百度的流量和移动生态系统中受益，而百度将获得即时的运营经验和专业知识，可用于基于视频的大规模社交媒体开发。百度希望与YY团队合作，探索下一代实时流媒体和基于视频的社交媒体，这些社交媒体可以从娱乐领域扩展到百度平台上的多元化垂直市场”。
从竞争角度看，头部互联网2020年布局直播的默契，也源自市场压力，这股压力主要由快手和抖音带来。2020年四季度快手递交招股书，2017年、2018年、2019年的收入分别为83亿元、203亿元和391亿元。今年截至6月30日，快手收入253亿元，同比增长48%。
字节跳动相关负责人也向北京商报记者表示，公司正在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。“部分业务”被认为正是抖音。
从用户使用时长上看，这种压力更加明显。根据QuestMobile发布的2020中国移动互联网秋季大报告，2020年9月，头条系App用户使用时长占比较去年同比增长3.4个百分点，快手系App用户使用时长占比较去年增长2.8个百分点。而在这个维度上，BAT系App2020年9月的数据较去年同期均未增长。
北京商报记者 魏蔚
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