2020年苹果秋季发布会：在这特殊的一年，库大爷想死你们啦

新浪科技郑峻发自美国硅谷

Ladies and 乡亲们，我想死你们啦！

九月到了，秋天来了，苹果熟了，又到了收获的季节。硅谷Cupertino的苹果园(Apple Park)中，弥漫着欢乐的氛围，老园长库克又露出了亲切的笑容。每年的这个时候，都是苹果丰收的大日子。库克都要带着员工，向全球粉丝展示他们的最新成果，传递出最核心的信息：你们该掏钱了。

在这特殊的一年，苹果的庙会与往年不一般。由于新冠疫情的关系，苹果没法邀请全球数码媒体来到总部召开发布会，只能通过线上方式展示新品。不过按照今年6月WWDC的线上发布会效果来看，这种方式似乎能够更直观的展现新品特性。

当然是放录像了。在全球果粉翘首以待看发布会的时候，库克可以坐在办公室慢慢喝上一杯咖啡，淡淡地缅怀往年台下雷鸣般的掌声。看库克背后这灿烂的阳光和蔚蓝的天空，必然是几个星期前录制的视频。因为加州山火爆发，近期硅谷空气污染严重，笼罩在灰黄的雾霾之中，甚至还遭遇了血色天空的异象。

今年的发布会没有苹果最核心的iPhone，或许会让很多粉丝感到失望。这也是2011年的iPhone 4s之后苹果首次没有在9月份发布iPhone年度新品。之所以印象这么深刻，因为那年苹果直到10月4日才发布iPhone 4s，而乔布斯就在10月5日去世。今年的iPhone 12系列，显然要推迟到10月份才能发布。

在这特殊的一年，iPhone延误发布是可以理解的。新冠疫情不仅给全球民众的生活带来重大影响，也直接打乱了苹果的产品研发节奏。更为关键的是，疫情给苹果的供应链伙伴带来了严重冲击。苹果的供应商工厂因为疫情防控而停工停产，这明显拖累了苹果产品及时发布上市的速度。

另一方面，苹果的产品研发主要在总部硅谷，而供应链和制造基地主要都在中国。一款产品从研发到制造，需要中美两地以及合作伙伴之间的紧密协作。疫情导致中美长期断航，苹果员工也只能远程协作，直接影响到了苹果的工作效率。原本美联航每天旧金山到上海的航班，都要给苹果保留50张商务舱，单是这部分机票开销就高达3500万美元。

所以，苹果只能在9月份的黄金时间发布会上，发布手表和平板的四款产品。原本我以为单是手表和平板的常规更新，根本撑不起一场完整的发布会。

但是我错了：今天的发布会长度只有1个小时，是以往同期的一半，而且苹果其中还不断的播放视频，科普血氧测量的重要性和环保低碳的重要性，花了四十分钟才介绍完Apple Watch 6和SE，强行顶起了一场发布会。此外，苹果还发布了订阅服务包Apple One，把自己的几项订阅服务打包出售。

简单介绍一下新品，苹果今天发布了Apple Watch 6(主要卖点包括：血氧测量、新配色、新表盘、无扣表带)以及硬件减配的Apple Watch SE(更像是三代表的升级版)。新品发布之后，苹果手表产品线将由Watch 6、Watch SE和Watch 3组成，售价分别为399美元、279美元和199美元起步。

很显然，健康是苹果手表最大的卖点。过去几年苹果手表除了传统的运动监测，不断加入了呼吸心率、跌倒监控、睡眠监测、噪音检测等健康相关功能，今年又加入了在新冠疫情期间有救命作用的血氧检测。不同于中国疫情防控的应收尽收，美国的情况是这样：如果感染新冠病毒，轻症在家隔离，需要监测血氧含量。如果突然下降意味着可能转为危重症，需要马上去医院治疗。

除了发布新手表，苹果还推出了两项新软件服务，随手收割了儿童老人市场以及在线运动市场。新的家庭共享设置，可以随时掌控孩子和老人的位置动向(需要蜂窝网络版苹果手表)。新的Fitness+订阅服务(每月10美元)，可以实现手表与平板或者电视的互动健身教练，实现一边教练指导运动一边监控运动状况。虽然暂时至于彻底扫荡这两个市场，但苹果收割的意图已经非常明显。

在这特殊的一年，苹果还需要继续加大自己的软件产品线，继续扩大自己的服务业务营收。上一季度财报中，服务业务的营收占比已经达到了22%，成为仅次于iPhone的第二大业务，营收规模甚至接近Mac和iPad两大传统硬件业务之和。除了Fitness+之外，苹果今天还推出了Apple One，把自己的iCloud、TV+、Music、New+、Arcade等几项网络订阅服务打包出售。显然，这种打包模式有利于提升用户的购买热情，提升自己的服务营收以及用户基数。

此外，苹果今天还发布了iPad八代(没啥可说的换芯常规升级，399美元起售)和iPad Air四代。新Air采用了类似iPad Pro的全面屏设计，触控ID改到了电源键，转用了USB-C接口，还可以通用iPad Pro 11的键盘和手写笔配件。新Air相当于iPad Pro的低配版本，比iPad Pro售价低了200美元(599美元起售)，虽然屏幕和拍照不如iPad Pro，但却采用了最新的A14芯片。在明年iPad Pro升级之前，或许新Air会给iPad Pro旗舰销量带来一定冲击。

除了推出新产品新功能，拓展新的市场之外，苹果还需要发布价格亲民的款式，来维持自己的销量份额。今年上半年发布的iPhone SE 2虽然只是三年前的iPhone 8换芯版，但399美元的低廉售价还是迅速获得了市场认可，成为了iPhone的主力出货机型。CIRP的美国智能市场第二季度数据显示，iPhone SE 2已经占据了苹果接近两成的销量。

手表的情况同样如此。数据分析公司GlobalData的数据显示，虽然去年苹果拿走了智能手表行业高达六成的营收，但今年由于新冠疫情导致全球经济衰退，智能手表行业营收也将下滑10%。苹果需要推出价格亲民的产品，扩大用户基数，保持市场份额。显然，Watch SE和Watch 3扮演着吸引新用户的重要角色。

由于疫情影响，苹果第一季度营收比此前预期的减少了50亿美元，更取消了随后的业绩预期。虽然全球居家给苹果Mac和iPad销量带来了提振，但智能手机市场却陷入了明显衰退。IDC的数据显示，今年第二季度全球智能手机市场出货量萎缩了14%，苹果是唯一保持增长的头部厂商。但第二季度苹果iPhone营收仅增长了1.9%，是各项业务中表现最为疲软的。iPhone在苹果营收占比也从此前的60%急剧下滑到44%。

为了提升业绩，还需要勤俭持家。和外界预期的一样，苹果今天取消了手表中的充电插头。当然苹果有高大上的理由：环保低碳。全球气候危机导致极端天气和气候灾害不断爆发，美国的山火、中国的洪灾，都带来了巨大的损失。苹果计划在2030年实现包括产品和供应链的完全碳中和，呼吁大家一起来减少浪费。单是取消充电插头这一个小小的举措，就相当于减少了每年5万辆汽车的排放量。

我们不得不对苹果的环保意识肃然起敬，更应该完全支持他们减配充电头的举动。但是产品减配会导致降价吗？别傻了。这相当用户出钱支持苹果做了环保：环保大旗苹果抗，用户只管买单就行了。配件一直都是苹果最赚钱的业务。如果外界预期准确的话，iPhone 12的包装盒内很可能也没有苹果的传家宝“五福一安”充电头，快充头也需要额外购买。只有Pro型号才会附送。为了环保，苹果是不是还应该全线使用USB-C接口？

没有意外的话，库大爷会在下个月再次露出灿烂的微笑，发布iPhone 12系列产品。或许还有A芯片的Mac新品。按照目前的主流预期，今年iPhone会包括四个型号iPhone 12(5.4寸)、12 Plus(6.1寸)、12 Pro(6.1寸)和12 Pro Max(6.7寸)。四个型号都将支持5G网络。因为英特尔拿不出成熟商用的5G基带芯片，苹果不得不向高通低头求和，接受了高通的专利授权价格，缴清了此前拖欠的数十亿专利费，就为了能够及时让iPhone支持5G网络。

但在这特殊的一年，美国的5G网络铺设进度也受到了显著影响，非常不给库克面子。前几天Verizon向我推送了5G网络开通通知。查看了一下，美国最大运营商Verizon在整个硅谷只有圣何塞一个城市有基于毫米波的5G网络，而且，只有市区有屈指可数的网络覆盖，我家所在的地区完全没有5G服务。而根据美国媒体在8月中旬的实测，AT&T和T-Mobile的非毫米波5G网络实际下载速度只有几百Mbps。

罢了罢了，等明年5G网络普及，再更新iPhone，守候库克大爷的微笑吧。对了，库克越来越像库珀了是怎么回事？