12月28日，“盲盒第一股”泡泡玛特的股价，一改上市后的风光无两，开启暴跌模式。泡泡玛特股价报77.65港元/股。连跌2个交易日后，其市值蒸发近150亿。
股价大跌或与“二次销售”事件有关。
近日，有网友爆料，在泡泡玛特线下门店买入疑被拆封后进行二次销售的盲盒。后官方回复坐实了二次销售的行为。不过该行为出于员工个人私愿，公司已与5名涉事员工解除劳动关系。
盲盒玩的就是未知的刺激，二次销售的行为显然破坏了盲盒的游戏规则，使泡泡玛特的形象一落千丈。再加上可复制的商业模式，泡泡玛特正面临各路玩家的围剿。
名创优品开杠泡泡玛特？
近日，登陆纽交所的名创优品，也开始触手潮玩行业。名创优品旗下潮玩新独立品牌“TOP TOY”正式落地广州正佳广场，开出首家旗舰店。
首店开业三天，就创下108万元的销售业绩。受“TOP TOY”开业刺激，之前在股市之路走的异常艰辛的名创优品，股价在12月21日大幅上涨16.53%，收盘报27.85美元/股，创下上市以来新高。但因受泡泡玛特二次销售事件的影响，名创优品股价走高后又迎来暴跌。
和专注于“盲盒”这一细分赛道的泡泡玛特不同，作为潮玩行业的新玩家，TOP TOY独立开店运营，更强调“集合”的概念。产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，旨在建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地。
TOPTOY 与泡泡玛在定位也有一定的差异。国内潮玩产业链可分为上游IP授权或IP原创，中游的产品设计及制造，下游的渠道、营销及社群。
泡泡玛特以“下游渠道(实体店)--上游IP原创--营销创新(盲盒)--中游制造，下游社群”为发展路径。
TOPTOY 90%产品与供应商合作，重点发力产业链的下游的销售交易。依靠面积大的单体零售店，紧抓90后、00后消费主力。并计划春节前在深圳、重庆、西安开店，将造成一线城市网红打卡点，然后通过无人机、线上以及传统门店进行渗透。
率先入局的泡泡玛特和坐拥4300多家线下门店的名创优品，在同一战场相遇，潮玩市场争夺战已愈演愈烈。
黄金潮玩，胜负未知
2019年，中国人均GDP破万元美金，迈入消费大国新阶段。巨大消费需求的提升，消费对象也渐从生活必需品转向“悦己”型产品。单身人数的增长，更是提升了个人化悦己新需求。
快节奏社会下，年轻人对陪伴、减压、治愈的心理需求是潮玩行业增长的底层逻辑。弗若斯特沙利文数据显示，预计2024年全球市场规模将达到448亿美元，国内潮玩市场规模在2024年将达到763亿元。未来，中国有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。
潮玩发展历程始于艺术，起于IP衍生品，兴于盲盒。泡泡玛特作为潮玩盲盒的领跑者，打造了Molly、Pucky等IP，靠盲盒破圈，实现了收入的快速增长。背靠名创优品的TOP TOY，凭借众多SKU、高性价比，抢占市场份额。
与TOP TOY有合作关系的奥飞动漫，从内容切入K12+,布局潮玩加速“破圈”。该公司自19年起，就开始销售K12盲盒产品。并于今年八月推出《阴阳师》盲盒，截至12月9日，《阴阳师》盲盒出货已突破200万只。
52TOYS、19八3、九木杂物社等，也都致力于在潮玩行业分一杯羹。中国潮玩市场的竞争日趋激烈。天眼查数据显示，我国至少有800家企业的名称与“潮玩”相关。显然，不管是新入局亦或是深耕多年的玩家，对这块价值百亿的蛋糕，都心动不已。
潮玩正从小众走向主流，低门槛、减压属性契合当下社会环境，发展空间充足。未来，潮玩行业最稀缺的竞争壁垒，还在于打通上、中、下游全产业链。到底谁能在中国市场的“快乐版图”上更胜一筹，吸引更多的消费者，我们拭目以待。
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