电商平台“二选一”，中小商家受伤最深

互联网平台同赛道竞争加剧，中小商家疲于应对“二选一”。

12月19日，在北京大学电子商务法研究中心2020年年会上，梦饷集团法务总监刘娜提到，“二选一”对商家造成很大影响，使原本深受疫情影响的中小商家发展变得难上加难。

“从8月开始，我们公司通过微信、电话的形式收到上百家商家反馈，被唯品会要求在我们平台下架相关商品。举个例子，有一个商家两个月内被反复上架下架五六次，商家非常疲惫，不但遭受经济损失，还会影响他们的长久发展。”刘娜说道。

梦饷集团的前身为爱库存，其声称已拥有注册店主超200万，累计销售品牌商品超2.5亿件，各项营业指标连年数倍增长。

唯品会主营互联网在线销售品牌折扣商品。据唯品会今年的第三季度财报，其净营收达232亿元，同比增长18.2%。两个电商平台均处于迅速扩张期间，而较大程度的品类重叠加剧了两方竞争。

刘娜表示，“二选一”违规竞争从8月份一直持续至现在，虽然中央经济工作会议明确要求严厉打击反垄断、反不正当竞争行为，但直至前几日，依然有一些品牌被强迫要求下架，“二选一”仍在进行。

近年来，中国平台经济持续繁荣。大量经营者入驻平台，并依托于此开展经营活动。然而，电商平台为巩固竞争优势，限制甚至强迫平台内商家只能与自己开展交易，不能到其他平台上经营，“二选一”让不少中小商家不堪其扰。

据媒体报道，梦饷集团此前曾发表抵制唯品会不正当竞争声明，其中显示，唯品会明令要求商家不得与爱库存继续合作，并对商家商品进行日常巡查，一经发现在爱库存继续有售，即对商家进行通告惩戒，甚至直接下架该商家在唯品会在售商品。

根据梦饷集团最近公开信息显示，目前平台共有超500个品牌商家受到唯品会“二选一”影响，仅在2020年11月，爱库存平台受到该事件影响的服饰类品牌商家接近150家，商家、店主和消费者的利益同时受损。

“‘二选一’违规竞争表面是大平台之间的利益冲突，其实受伤害最深的是那些没有自我保护能力的中小商家。‘二选一’通过打击其它竞争平台，制造一家独大的局面，不仅压缩了商家的渠道选择权利，也漠视了商家多渠道多平台发展意愿，同时还侵害了消费者的权益，阻碍了行业的发展。”刘娜说。

其实，类似“二选一”违规竞争早已不是新现象，在电商大促的重要节点尤甚。京东法律研究院院长李丽提到，“二选一”具体表现形式包括：要求商家退店、不允许参加促销活动、要求商品下架、限制商品价格等。

“二选一”也损害了消费者的合法权益。一旦平台强制商家进行“二选一”，平台可以通过算法向配合的商家提供更多的交易机会，不配合的商家将被排除在消费者挑选商品的视野之外，由此损害了消费者的自主选择权。

根据《消费者权益保护法》第9条：消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。

2019年11月5日，国家市场监管总局就曾在浙江省杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、云集、唯品会、1药网等20多家互联网平台企业参会，指出网络经营活动中存在的突出问题，其中特别强调了互联网领域 “二选一”、“独家交易”是《电子商务法》明确规定禁止的行为。

可以注意到，政策正着意规范互联网竞争问题。

12月16日至18日的中央经济工作会议指出，强化反垄断和防止资本无序扩张。2020年12月24日，国家市场监管总局将对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

针对目前的互联网企业竞争方式，中国经济体制改革研究会副会长李青表示，中国现有法律和政策框架，为规范互联网竞争秩序提供了基本框架和思路，包括《反不正当竞争法》《反垄断法》《价格法》《电子商务法》等相关法律，市场监管总局对于该领域的监管职能也已比较全面。

此外，监管方式亦在发生变化。李青表示，监管部门从过去的不同部门联合执法，转变为监管总局内各司局之间的内部协调，降低监管成本的同时提高了监管效率，为规范互联网竞争提供了有力监管保障。