中国家电出口的未来：超越价格战

这一两年，由于贸易摩擦等原因，家电产业外移曾是热议的话题。部分受到国外关税壁垒影响的家电产品，相关厂家都积极尝试在越南、印尼等东南亚国家和印度等地，布局海外生产基地。不过，经过今年的疫情考验，无论是国外品牌商还是国内家电企业，都对中国家电产业链有更强信心。

上述美国品牌商Newell在中国的驻厂工程师向第一财经记者说，去年他们在印尼、越南、土耳其等国家，都试验过能否建小家电出口的“备份”基地，并做过各方面的测试，得出结论认为始终没有中国那样成熟的产业链。虽然试点了一些海外组装基地，但是产业链整体转移并不容易。

新宝在印尼、马来西亚有一些合作企业，主要做产品总装，技术、营销和供应链配套还在国内。因为一个小家电产品，至少需要10~20个配件，像水壶要发热管、温控器等，中国有完善的供应链，而供应链没有三五年是转不出去的。所以，目前中国仍然拥有全球小家电八九成的产能。

在中国有效控制住疫情之后，国外品牌商和渠道商更坚定地把订单交给中国的家电制造商。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南告诉第一财经记者，今年前三季中国家电出口逆势增长。据中国海关的统计数据，今年1~9月中国家用电器出口462.5亿美元，比去年同期增长14.2%。

疫情初期，家电出口受到严重冲击。但随着复工复产，作为世界最大家电供应基地的中国，从3月开始产能快速复苏，积压的订单使3、4月份绝大部分家电工厂不断赶工。5月份，疫情全球蔓延，出口短暂回落。6月开始，全球疫情常态化，中国供应链优势显现，订单主要来自欧美等市场。

周南说，目前大部分国内家电企业订单充足，保证在明年春节前满负荷生产。有的企业的电冰箱交货期已排到了180天，冷柜交货期排到了90天。

另据调研机构产业在线的数据，今年9月中国家用空调产量为1035.4万台，同比增长4.7%，销量1019.54万台，同比增长5.0%，其中出口354.0万台，同比增长16.5%，保持良好的增长趋势。9月份北美市场的订单生产启动，订单数量多于去年同期。海外疫情的不确定性使出口大涨。

9月中国冰箱产量为827.6万台，同比增长26.1%;销量为822.6万台，同比增长27.9%，其中出口436.8万台，同比增长57.1%。受疫情反复影响，海外供应链依旧面临挑战，各国工厂产能恢复略有提升，但依然不甚理想，导致中国冰箱出口继续高速增长，但散件出口也受到不小影响。

中国洗衣机9月产量640.3万台，同比增长5.5%;销量641.1万台，同比增长7.6%，其中出口205.9万台，同比增长15%，这是今年以来洗衣机月度出口量首次突破200万台。中国疫情情况较为稳定，美国、欧洲等市场正遭受第二波疫情，各国从中国进口洗衣机，以解决目前的供应缺口。

值得关注的是，中国家电出口不再打价格战，而是努力建立技术、设计的竞争力。今年格兰仕的开源芯片生产基地动工，还挖来了中芯国际前执行副总裁汤天申任旗下跃昉科技CEO。美的集团副总裁兼CTO胡自强认为，向全球进行资本、研发输出并在当地制造的模式“未来会发展得更好”。

德尔玛并非一家典型的小家电出口企业，出口收入约占一两成，但今年加湿器、吸尘器等清洁小家电的出口额同比增长600%。德尔玛电器副总裁李军卫告诉第一财经记者，由于设计创新，产品溢价已可覆盖成本上升，如折叠水壶、蒸汽拖把等，东南亚市场完善布局也助力出口增长。

11月3日晚上7点，第一财经记者结束采访，即将离开德尔玛在顺德北滘的工厂时，厂区内仍然灯火通明，生产线赶着完成订单，门口内的大片空地上，堆放了等待发货的小家电产品，国内“双11”电商旺季与出口订单暴涨叠加，仓库已经容纳不下。“发货通常到凌晨一两点。”李军卫说。

全球仍处于共抗疫情的阶段，顺德中山的家电出口企业今年都加大跨境电商、海外电商直播带货业务的拓展力度。未来，新产品、新渠道、新模式将使中国家电业的全球化跃上新台阶。